Transilvania ar putea avea o strategie proprie de promovare turistică: Sibiul vrea o colaborare regională pentru atragerea vizitatorilor străini!
Autoritățile și organizațiile din domeniul turismului din Transilvania iau în calcul dezvoltarea unui mecanism comun de promovare pe piețele internaționale.
Inițiativa aparține reprezentanților Asociației Județene de Turism Sibiu și vine pe fondul nemulțumirilor legate de modul în care România își face cunoscut potențialul turistic în afara granițelor.
Alin Chipăilă, președintele Consiliului Director al Asociației Județene de Turism Sibiu, consideră că o strategie construită la nivel regional ar putea oferi Transilvaniei o vizibilitate mai mare în rândul turiștilor străini. Propunerea vizează înființarea unei Organizații de Management al Destinației (OMD) Transilvania, prin care mai multe județe să își coordoneze acțiunile de promovare.
Subiectul a fost abordat în cadrul conferinței „Pilonii de dezvoltare ai județului Sibiu – mediul de afaceri, autoritățile locale, sistemul universitar și învățământul profesional dual”, desfășurată la Hotel Continental Forum.
Bugetul de promovare, o problemă pentru turismul românesc
Potrivit lui Alin Chipăilă, una dintre dificultățile majore ale turismului românesc este lipsa unei direcții unitare în promovarea internațională. Acesta a atras atenția că, deși există fonduri destinate promovării României peste hotare, utilizarea lor este limitată.
Pentru anul 2026, bugetul destinat promovării internaționale a fost de aproximativ patru milioane de euro. Până în luna august, însă, fuseseră cheltuite doar circa 800.000 de euro, în principal pentru participarea la târguri de profil și pentru câteva acțiuni de promovare.
În opinia reprezentantului AJTS, absența unei strategii naționale bine coordonate determină regiunile și destinațiile turistice să își construiască propriile campanii, fără o abordare comună la nivelul întregii țări.
Acesta a menționat că România întâmpină dificultăți în competiția turistică internațională, în timp ce state precum Bulgaria, Croația, Ungaria și Albania reușesc să atragă un număr mai mare de vizitatori.
Transilvania, un brand care ar putea deveni un avantaj internațional
Inițiatorii proiectului consideră că Transilvania beneficiază deja de o notorietate internațională care ar putea fi valorificată mai eficient.
Prin asocierea mai multor județe sub aceeași identitate turistică, regiunea ar putea promova mai ușor diversitatea obiectivelor sale: orașe istorice, sate tradiționale, patrimoniu cultural, peisaje montane și experiențe turistice variate.
Înființarea unei organizații regionale ar presupune și o colaborare mai strânsă între structurile locale de management al destinațiilor. Pentru ca acest model să funcționeze, reprezentanții din domeniu consideră necesară adaptarea cadrului legislativ, astfel încât organizațiile să poată beneficia și de finanțări regionale sau naționale.
În prezent, multe dintre aceste structuri depind în principal de contribuțiile administrațiilor locale și de veniturile provenite din taxele turistice.
Sibiu atrage tot mai mulți turiști străini, dar există loc de creștere
Datele prezentate de reprezentantul Asociației Județene de Turism Sibiu arată că județul se află pe poziția a cincea la nivel național în ceea ce privește numărul total de turiști și pe locul al treilea în clasamentul vizitatorilor străini.
În primele opt luni ale anului 2026, sosirile turiștilor internaționali în județ au înregistrat o creștere de 12%, peste avansul de 10% raportat la nivel național.
Cu toate acestea, există o problemă care afectează dezvoltarea turismului local: o parte dintre vizitatori nu rămân suficient de mult în zonă, folosind Sibiul mai degrabă ca punct de tranzit către alte destinații.
O promovare regională coordonată ar putea contribui la prelungirea șederii turiștilor și la încurajarea vizitării mai multor obiective din Transilvania.
Interesul presei internaționale pentru Transilvania, o oportunitate de valorificat
Potențialul regiunii a fost remarcat recent și de publicații din străinătate. Presa britanică a inclus Transilvania într-un clasament dedicat destinațiilor turistice spectaculoase, dar insuficient cunoscute la nivel mondial.
Publicația The Sun a evidențiat diversitatea experiențelor pe care le poate oferi regiunea, de la localități cu arhitectură medievală și monumente istorice până la trasee montane și posibilitatea observării faunei sălbatice.
Materialul britanic a pus accentul și pe faptul că Transilvania are mult mai multe de oferit decât imaginea asociată legendelor despre Dracula. Oferta turistică include experiențe culturale, istorice și de aventură, care pot atrage categorii diferite de vizitatori.
Această vizibilitate externă ar putea reprezenta un punct de plecare pentru campanii de promovare mai bine direcționate.
Exemplul participării comune la târgul de turism de la Viena
Colaborarea dintre destinațiile turistice din România nu este o idee nouă. Un exemplu concret îl reprezintă participarea orașelor Timișoara, Oradea și Sibiu la târgul internațional de turism organizat la Viena.
Decizia a venit după ce România nu a mai avut un stand național la eveniment, cele trei orașe alegând să se promoveze împreună.
Târgul austriac atrage la fiecare ediție peste 100.000 de vizitatori și reprezintă o oportunitate importantă de întâlnire cu publicul interesat de călătorii.
Reprezentanții agențiilor de turism au remarcat, de asemenea, că aderarea României la spațiul Schengen facilitează deplasările turiștilor individuali, în special ale celor care preferă călătoriile pe distanțe mai scurte.
Experiența comună a celor trei orașe arată că promovarea realizată prin parteneriate poate reprezenta o alternativă pentru destinațiile care urmăresc să câștige vizibilitate pe piețele externe.
Comentarii (0)
Se încarcă comentariile…